اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 20 |
| تعداد شماره‌ها | 296 |
| تعداد مقالات | 2,469 |
| تعداد مشاهده مقاله | 2,725,813 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,080,154 |
ارائه سناریوهای آینده بازاریابی گردشگری در دوران پساکرونا در افق ده ساله | ||
| آینده پژوهی ایران | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 بهمن 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30479/jfs.2023.16226.1336 | ||
| نویسندگان | ||
محمد طالاری   1؛ عادله دهقانی قهنویه2
| ||
| 1دانشگاه حضرت معصومه (س) | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، دانشکده علوم اجتماعی، اردبیل، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف: با توجه به آسیب زیادی که کرونا به صنعت گردشگری وارد نمود بی‌توجهی به آینده بازاریابی گردشگری می‌تواند این صنعت و اقتصاد را با چالش جدی مواجه نماید و عواقب جبران ناپذیری به همراه داشته باشد. هدف این پژوهش شناسایی عوامل کلیدی، پیشران‌ها و همچنین سناریوهای آینده بازاریابی گردشگری می‌باشد. روش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی- توسعه‌ای، از نظر ماهیت توصیفی- تحلیلی و از نظر روش‌شناسی مبتنی بر آمیخته (کیفی- کمی) است. روش این پژوهش سناریونویسی است با استفاده از نرم‌افزار میک‌مک جهت شناسایی پیشران‌های کلیدی و شناسایی سناریوها با نرم‌افزار سناریو ویزارد انجام گرفته است. یافته‌ها: ابتدا به شناسایی فراروندها و روندهای آینده بازاریابی گردشگری پساکرونا پرداخته شده است که 41 روند کلیدی و 8 فراروند شناسایی گردید. با استفاده از پرسشنامه اثرات متقاطع و تکمیل بنابر نظر خبرگان، 19 عامل کلیدی در آینده بازاریابی گردشگری در پساکرونا شناسایی گردید سپس با استفاده از پرسشنامه اثرات متقاطع و با کمک نرم‌افزار سناریو ویزارد دو گروه سناریوی مطلوب و نامطلوب شناسایی شد. نتیجه‌گیری: براساس نتایج پژوهش دو سناریو مطلوب و دو سناریو نامطلوب مطرح است که نتایج می‌تواند به سیاست‌گذاران و تصمیم‌گیرندگان بازاریابی و گردشگری کمک کند تا با در نظر داشتن عوامل موثر و سناریوهای مطرح شده برنامه‌ریزی مناسبی برای صنعت در دوران پساکرونا داشته باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی گردشگری؛ پساکرونا؛ آینده‌نگاری؛ سناریو | ||
| عنوان مقاله [English] | ||
| Present future tourism marketing scenarios in the post-Corona era over a ten-year | ||
| نویسندگان [English] | ||
| Mohammad Talari1؛ adeleh dehghani ghahnavieh2 | ||
| 1HMU | ||
| 2Ph.D. Student in UMA | ||
| چکیده [English] | ||
| Objective: Due to the great damage that Corona has inflicted on the tourism industry, neglecting the future of tourism marketing can pose a serious challenge to this industry and economy and have irreparable consequences. The purpose of this study is to identify key factors, drivers and future scenarios of the tourism marketing. Method: The present study is applied-developmental in terms of purpose, descriptive-analytical in nature and mixed (qualitative-quantitative) in terms of methodology. The method of this research is scenario writing using micmac software to identify key drivers and identify scenarios with Wizard scenario software. Results:First, the trends and future trends of post-corona tourism marketing were identified, of which 41 key trends and 8 trends were identified. According to experts, 19 key factors in the future of tourism marketing in Post-crona were identified using the corss impact analysis and completion questionnaire. Then, using the corss impact analysis questionnaire and with the help of the Wizard scenario software, two groups of favorable and unfavorable scenarios were identified. Conclusion: Based on the research results, there are two favorable scenarios and two unfavorable scenarios that the results can help marketing and tourism policy makers and decision makers to take into account the effective factors and scenarios proposed for proper planning. Have an industry in the post-Corona era. | ||
| کلیدواژه‌ها [English] | ||
| Tourism Marketing, Post-Corona, Foresight, Scenario | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 19 |
||
